马来西亚斧标驱风油（被许多当地人亲切地称为 “Cap Kapak”）数十年来早已成为大马人日常生活中不可或缺的一部分。从头痛头晕、长途驾驶到伤风鼻塞，它是几乎每个家庭在成长记忆中都不可或缺的国民产品。

然而，随着消费趋势的改变，年轻群体逐渐转向 TikTok、Instagram 以及现代健康品牌，马来西亚斧标深知自己需要与时俱进，以一种更具共鸣的方式与年轻一代重新建立联系。

与其改变品牌的固有定位，团队选择改变与消费者的对话方式方式。

通过趣味横生且贴近生活的短视频、本土化的幽默、生活方式内容以及与创作者的跨界合作，斧标驱风油再次自然而然地融入了年轻大马人的日常生活中——无论是在挑灯夜读、工作压力、出门旅游、足球之夜，还是深夜熬夜打游戏。

此外，该品牌还积极参与了专为年轻人打造的 Rock n’ Riuh 等大型活动，通过推出互动游戏、独家周边商品以及社交媒体驱动的打卡体验，与年轻消费者建立起更紧密的互动。

最重要的一点是，斧标善用了自身的“情怀价值”并将其转化为品牌优势——向大众证明了一个传统老字号依然可以在当今的数字化时代中保持活力、引起共鸣且走在潮流前线（“Cool”）。

如今，马来西亚斧标继续将传统与现代叙事完美融合，通过令人耳目一新的舒缓功效和地道的本土生活体验，将几代人紧紧连接在一起。